二十四节气公益广告接连斩获中国广告年度数字大奖
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元臣担纲制作央视乐视共同打造

二十四节气公益广告接连斩获中国广告年度数字大奖 点击:3071       热度:180°C       来源:68       日期:2016-03-30


2015中国广告长城奖媒介营销奖互动创意奖之后。长安福特《24节气公益广告》又于325日,第十五届中国广告与品牌大会中,与奔驰AMG&空中F1竞速对决、奔跑吧探寻伊利全球产业链等3个案例共同荣获了中国广告年度数字大奖的银奖。

立夏片

小寒片

广告是一个时髦的东西。

从他诞生开始,便被赋予了一切可以为宣传而做的形式、手段、方法。以广告为核心,衍生出了各种各样的推广形式,而背后都带着最终的起因——营销。

但这次,我们与福特、与乐视、与央视一起,做了一个抛弃起源的事情。

用广告,用记录的角度,将中国的传统文化,记录、推广、宣传出去。

同时,利用广告在不断演变中所拥有的多种表现手法,为传统文化添加新的生命力,让更多人能从更广阔的平台上,了解到我们自己国家的文化。

以此,我们进行了长达一年的福特·央视·乐视·二十四节气传统文化公益广告的项目制作。


在制作过程中,我们认真阅读着来自大江南北的普通人的创意,跑遍了中国的大江南北,亲近自然,了解传统文化,并学习、了解了更多的知识。


在制作这个项目之前,我们从未到达过中国自然森林的深处,也没有真正走进过小巷细细听取人们的故事……


现在,我们几乎抚摸着中国文化五千年的脉络,将这些纹路融入了车辙和脚印中,让我们的画面更有力量,也更有方向。


抛弃了所有浮夸和虚无的形式主义,让内容发声,让真实的情感在广告中以公益的窗口被人所感受。


这就是我们在二十四节目中想要表达的真实的东西。



当我写下这样的语句时,影片已经顺利在央视及乐视双平台上播放了。

我想,因为这样的影片,应该会有人和我有一样的感受——为中国的传统文化而骄傲的。

而下一步,元臣依然希望能为宣扬中国传统文化,推动非物质文化遗产、更多的去为公益做着力所能及的一切,而进无止境。







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